觊觎中国图书市场十年之久的贝塔斯曼，这次终于可以笑了。

    好消息在5月24日传出。这天，贝塔斯曼携手辽宁出版集团合资成立了辽宁贝塔斯曼图书发行有限公司。公司注册资本为3000万元，辽宁出版集团控股51%，贝塔斯曼控股49%。

    尽管还不是绝对控股方，但这对贝塔斯曼来说无疑是个突破性的胜利。贝塔斯曼自1995年进入中国以来，始终只能以“书友会”的形式存在于中国，直到2003年冬天，才终于涉足图书零售市场。作为全球六大传媒集团之一，仅涉足图书、报纸、期刊产业链的最下游，显然远不能满足贝塔斯曼的胃口。

    随着中国图书市场的逐步开放，去年底中国图书报刊市场向外资敞开了批发业务的大门。于是，今年5月取得图书批发“资格”的贝塔斯曼，成为了第一个吃到螃蟹的外资企业，这也标志着外资进入图书分销领域的限制已经基本取消。本着 “平等竞争”的原则，未来将有国有企业、民营企业和外资企业这三方资本力量，来共分图书市场的天下。

两张“准生证”

    “这是世界上增长最快的图书市场，每年约3亿美元的增幅，其气氛堪比‘美国的西部大拓荒时代’。”这是《纽约时报书评》在介绍中国出版业《世界最大的图书市场》的文章中，所用的比喻。

    在北京最知名的西单图书大厦，平时就挤满了购书的人群，到了周末更是人头攒动。

    或许是10年前就预见到了今天这一幕，贝塔斯曼在所有的外资企业中，是进入中国图书分销市场最早的一家。目前，国内图书零售市场每年18%的增长幅度，给贝塔斯曼带来了难以想象的成长空间。而10年的闪转腾挪，也成就了今天的“幸运儿”，贝塔斯曼成为首个连获两张合资“准生证”的外资公司。

    2003年底，贝塔斯曼以买下21世纪锦绣图书有限公司增资扩股后40%股份为代价，在外企中首家夺得书报刊零售全国连锁牌照。这次，则通过与辽宁出版集团的合资，再次跨入图书批发市场。

    新成立的辽宁贝塔斯曼图书发行有限公司，是我国加入世贸组织之后，首批履行规范的审批程序，完全由国有资本与外资共同组建的第一家图书发行公司。按照计划，合资后贝塔斯曼可以通过自己的国际分销网络，帮助辽宁出版集团“走出去”，扩大海外市场的图书销量。而今后贝塔斯曼集团将开始以合资形式参与中国图书分销市场的批发业务。

    “合资谈判历时1年，”贝塔斯曼上海公司高级公关主管姚婷这样透露。双方的谈判在2004年就已经展开。根据中国入世的承诺，从2004年12月起，外资和合资企业可以申请从事国内出版物的批发业务。所以双方成立的合资公司于2004年10月便第一个获得新闻出版总署批准，2005年4月再次第一个获商务部批准，2005年5月8日，在辽宁沈阳完成所有工商登记手续。

    贝塔斯曼对于此次成功合作的欣喜之情溢于言表，其亚洲企业发展总裁和睦说，“这是我们在中国业务拓展的最新举措，也标志着我们已经从邮购、网上销售到连锁零售再到批发，正式全面进入了中国出版物的分销市场。”