民生新闻以其特有的地域性、亲民性、平民化、本土化特点，给电视新闻广阔的用武之地，也为主持人提供了自由丰富的发挥个性空间，展示魅力平台。做好电视民生新闻，就要将民生新闻节目主持人打造成为节目标识，在这种情况下，主持人必然会成为观众选择收看节目的一个重要因素。民生新闻节目也会因主持人的特色而“闪亮”。

　　与受众交朋友

　　电视民生新闻可以更人性化

　　民生新闻在内容上关注普通民众，在形式上贴近百姓，是百姓自己的新闻，是百姓的朋友，这些定位和特点决定了其主持人要以平等的真诚的朋友身份与观众交流，这也是与传统新闻主持人的区别。这样才能使观众愿意接受主动接受。所以平等真诚是对民生新闻主持人的要求。平等观念要体现在民生新闻节目主持人的观众意识上，也就是主持人要善于从观众的接受习惯出发，充分尊重观众理解观众，服务观众。不能居高临下，强硬说教，丧失亲和力公信力，只有言为心声地真诚面对观众，才能换来观众的信赖和尊重。

　　不久前，北京晚报、北京电视台、中央电视台等媒体先后报道了《子欲养亲还在》，报道宣传了邹方明为父亲捐献肝脏、进行亲体肝移植的事迹。邹方明面对媒体采访时说了一句朴素至极的话语：“每天早晨离家上班时，我总要到女儿床前看一眼，见到她甜蜜地睡着，心里无限满足。在我们小时候，也曾有人在床前深沉地注视过我们，那就是父亲。”记得北京电视台午间《特别关注》栏目报道时，主持人在播放邹方明说这话的影像后，赞叹到“多么感人！”其时，主持人桑朝晖声音颤抖，强忍泪水。相信所有收看这一电视节目的人们，此时无不动容。

　　此外，个性是当今传媒激战背景下电视节目主持人制胜的法宝，也是传播的主流趋势必然走向。这是因为个性鲜明、独具魅力的主持人才能脱颖而出，成为被观众注意和选择的对象。而个性化主持人也以其特殊的感染力和影响力，吸引黏合受众，发挥着招牌作用。由此可见，主持人的个性化的发展，是电视节目打造自身品牌提升媒体形象的重要条件。南京《零距离》的孟菲光头形象，平和中不失刚性，幽默中包含冷峻，《第七日》的元元京腔京味，《首都经济报道》中朝东的平民化，都给观众留下了深刻的印象，以至于一看到主持人的风格就会立刻一目了然栏目的定位和内容特点。除了外在个性特点外，主持人还有独到见解和深刻内涵。民生新闻许多涉及舆论监督的内容，这就要求主持人的表达方式要有视角独特的语言着力点和见解独到的思想内涵，主持人要做个有心人，平时的积累创造运用到节目中来，要在思维感受和语言上下功夫，观察得更细致一些，思考得更深远一些，联想得更丰富一些。

　　树立主持人品牌

　　电视民生新闻可以更具影响

　　主持人的作用不可或缺，这就要求主持人利用自身的影响力号召力，以独特的方式开阔观众视野，以独具的个人魅力吸引观众。这除了主持人自身不断塑造自己良好的社会形象外，栏目也应该有意识为主持人创造一些机会和条件塑造他们的社会形象。例如凤凰卫视为他们的主持人创造各种机会树立他们的公益形象，扩展他们的知名度，使每一个主持人都以鲜明的个性特点成为栏目的形象代言人，栏目和主持人互为依托共同提升知名度。北京电视台的以关注社会热点贴近百姓生活为定位的《特别关注》栏目，就策划了多种形式节目内容或社会活动为主持人树立形象。如栏目充分发挥主持人的作用，策划了主持人亲自接听热线。每天从节目直播开始到节目结束后半小时，都会安排一名主持人亲自值守接听观众的来电，记录内容，征求意见，解答问题，沟通意见，倾听观众心声，拉进了主持人与观众的心与心的距离，极好地树立了他们平和亲民的形象，同时也树立了栏目的美誉度，吸引观众拨打热线提供线索。另外《特别关注》栏目还积极利用主持人的影响力和知名度，围绕主持人做文章，推出了一系列报道。如春节期间推出的主持人带您逛庙会，五一期间推出主持人体验新生活新娱乐，十一期间推出主持人与热线面对面、亲临热线现场采访报道当场解决问题，主持人亲身体验高温行业。这些报道形式让主持人融入到报道当中，亲身体验，现场说感受，生动活泼，真实可信，赢得了观众认可，获得了非常高的收视率，同时也突出了主持人深入实际采访，亲临一线战斗的敬业精神，对提升他们形象的品质起到了非常好的作用。还策划了主持人走进社区与观众零距离接触的大型宣传活动，让主持人走到观众中去走到百姓身边，和他们面对面零距离接触，亲切交谈，使他们的形象更加的深入人心。

　　（作者单位：北京电视台新闻中心）