主持人成为节目的符号，只是对于主持人的初步要求，让主持人成为节目品牌，从而使节目的知名度和经济效益最大化，才是节目的最终目的，也是培养主持人的终极目标。

　　共性和个性 新闻节目主持人和其他节目主持人相比，有共性也有其个性。新闻节目主持人自身所独具的特点，即严肃性、准确性、纪律性等，使其形成了独有的风格。所以，在将新闻节目主持人打造成节目品牌的时候，一定要根据其自身特点进行合理“包装”。当然，新闻的风格是多样的，新闻节目主持人也需要富有创造力和想象力，要懂得灵活运用新闻节目的特点和规律，并结合自身的优势，自我塑造，自我包装。

　　大力推广名主持人，是树立品牌的主要战略，也是开拓市场的重要策略。凤凰卫视的每位新闻节目主持人都有着自己鲜明的风格标志：吴小莉的开朗大气、陈鲁豫的流畅明快、陈晓楠的亲和细腻、曾子默的智慧犀利，她们之间的差异来源于主持人个人魅力和内在个性气质，同时也塑造了频道的独特魅力。《凤凰早班车》、《时事直通车》、《小莉看世界》均属新闻节目，却由于主持人之差异，有了多姿多彩的景象。细心的观众不难看出，凤凰台的运作是围绕着名主持运作的，在宣传上都是以主持人挂帅，由她们把观众带进屏幕，由明星主持带动名牌栏目，最终实现由名牌栏目提升频道形象。但她们都遵循一个规律，那就是保持新闻的准确性、客观性和理智性。

　　善于利用节目资源 相对于其他类型的电视资源来说，新闻节目资源具有绝对优势，重大事件、国计民生、医疗、卫生、食品安全、生产安全、教育等只要是和百姓和国家息息相关的事情都可以称之为新闻，面对如此丰富的资源，作为节目组和主持人自身要充分利用这些资源，在观众中留下深刻印象，提升知名度。

　　新闻的大特点即快速、全球性、直播已成为新闻人争抢的目标。凤凰卫视在这方面做得较好，这也得益于它抓住了其发展史上的几次重大契机：香港回归时进行了60小时的连续直播；1997年江泽民访美的全程直播；英国黛安娜王妃的葬礼直播；在“9·11”事件中进行了36小时连续直播；特别是凤凰卫视对伊拉克战争的直播报道，突破连续直播100个小时的纪录。这种“借机造势”成功地实现了凤凰向“权威媒体”角色的转型。同时打造了一批“价值昂贵”的主持人，他们利用新闻的丰厚资源，壮大了自己，成为了凤凰卫视的品牌。

　　主持人的包装宣传 包装主持人、宣传主持人使之成为栏目品牌，是栏目组人员的工作重点，也是标志着栏目是否能够成功的关键之一。所谓包装就是按照栏目的定位，运用电视、报纸、网络、广告等等多媒体手段，对其进行宣传和打造。包装的目的是让观众熟知所包装的对象，使之拥有一定的市场和知名度，并将这种市场和知名度通过各种手段最终转化为经济利益。这就等同于说主持人对于栏目组来说是一种商品，一个品牌，栏目组要想获得更多的价值，就需要让自己的牌子更具有知名度，好比将“双星”品牌的知名度提高到“耐克”，虽然是同样的一款鞋，但因为前者是国内名牌，后者是国际名牌，牌子的知名度不一样，所产生的价值和经济效益也是不同的。