吹牛是要付出代价的！上海工商部门近期查处了涉及保健食品、医疗服务、房地产、美容、电子学习产品、股票软件等多个领域的８则典型虚假广告，不时自吹自擂、甚嚣尘上的“操盘手”股票软件、诺亚舟学习机等广告，都赫然出现在“黑名单”上，并被课以罚款。
　　
　　这当然是维护了消费者的权益，让吹牛者付出了代价，值得欢迎。可令人胸闷的是，对吹牛者的处罚是否太晚了？吹牛的成本是否太低了？

　　广告的本性就是张扬声势，广而告之，其一旦开始“嚷嚷”了，就会产生社会效应，激起一些能接受其诉求的人们的消费欲望和购买冲动。对广告进行实时监测固然必要，但这毕竟只是一种事后监督，这时广告效果已然显现，消费行为业已发生。假如是吹牛的虚假广告，不是已经有人上当受骗了？
　　
　　且以诺亚舟学习机为例，等人们知晓其广告乃吹牛之作，乃虚假不实之物时，客观上它早已“赫赫有名”了。上市伊始，“诺亚舟”的广告就连篇累牍、密集轰炸，借助名人效应，把这个“诺亚舟”搞得“地球人都知道”。于是引来望子成龙的父母信以为真，纷纷慷慨解囊，让“诺亚舟”老板钞票数到手抽筋，利润赚得笑不动。眼下的查处，岂非无异于“马后炮”？
　　
　　同时，现在这样的处罚，是否能触到吹牛者的痛处，也大可打问号。你看，“诺亚舟”学习机的电视广告中，吹嘘“门门高分上名校”“内容好，成绩当然好”等等，被认定为“不科学的保证”。而广告中关于“某学生使用产品后成为学习状元”的内容，其真实性也无法证实，构成虚假宣传。结果呢？仅仅被处罚款５万多元！老板一定偷偷地乐了，哈，简直就是拔了一根毫毛而已嘛！
　　
　　尤其让人啼笑皆非、匪夷所思的，是“操盘手”股票软件的报纸广告，其毫无事实依据地宣称产品为“中国第一套智能证券决策系统”，以及“九成股民直接购买‘操盘手’”。广告中所列举的“徐小姐”通过“操盘手”软件抓住大牛股的事例，其实也是子虚乌有。但是据了解，这一虚假广告已被上海工商部门多次处罚，累计罚金４万元。请注意，已经被“多次处罚”了，却“累计”才4万多！这还能叫做“处罚”吗？究竟是在打击，还是在鼓励？
　　
　　对吹牛广告的查处，既太晚，又太轻，说明了什么问题呢？是不是应该审视一下我们的有关法规、有关机制有没有漏洞、有没有弊病？至少，应该考虑，对广告的监督关口必须前移，力阻吹牛广告的出笼，这才是对消费者最大的负责，最好的保护。而一旦发现有漏网之鱼，则必须课以重罚，直至罚得它倾家荡产。否则，经常“马后炮”，而“处罚”又几近于“搔痒”，能真的制止、灭杀吹牛广告吗？从客观效果看，其作用恐怕只会是适得其反吧！