2007年，网络传播领域的生态学和系统性特征日益明显。与此相适应，我国的网络传播研究进入了一个关注建设与管理、多维度纵深拓进的阶段。这年，网络传播研究呈现的研究特征表现为：1.对于Web2.0的研究进一步深入，对Web3.0的研究初现端倪；2.采用生态学和系统论的新视角以及实证方法对网络传播现象进行深入研究，使得网络传播研究呈现较为科学、稳健的研究风格；3.网络传播研究注重以人为本，对于网络监管的研究注重科学管理和依法管理；4.网络传播研究自身的历史意识和自省意识逐渐形成，研究的历史方位整体上趋于明确。

　　一、网络技术和新媒体研究：从Web2.0到Web3.0

　　2007年，不管是对于Web2.0和Web3.0的探讨，还是对于网络视频、博客、手机等的讨论，体现了网络传播研究界对于网络传播技术与创新应用的高度关注。在Web2.0和Web3.0研究方面，有的研究者认为，从整体看，Web2. 0的指向,是一个既继承了传统社会生态又具有自己特质的社会生态系统,是建立在内容之上的社会网络以及文化网络。[1]这一研究使得人们对于互联网发展阶段的认识，从孤立的技术层面上升到了系统的生态学层面，这有助于人们对于互联网及其发展形成更为客观的认识。

　　至2007年，Web2.0完整概念的提出也只有三年。Web2.0余热未退，关于Web3.0的研究又成为新的热点。2007年《网络传播》第10期，对Web3.0进行了较为集中的讨论。研究者认为，真正的Web3.0时代不仅仅是按照拥护需求提供综合化服务，创建综合化服务平台，关键是提供基于用户偏好的个性化聚合服务。[2]从这个意义上讲，Web3.0不会成为Web2.0之后又一个短暂的互联网发展阶段，而应该成为今后互联网长期发展的大方向。

　　2007年的新媒体研究呈现出多焦点、分散化深入研究的特点。其中在以网络传播为背景的媒介融合研究，已成为不可回避的研究主题。有的研究者认为，媒体融合是现代信息技术推进的信息传播的技术手段、功能结构和形态模式的界限改变及能量交换。信息传播技术的发展和传媒市场化的进程已将新闻传播推进到一个革命性变化的临界点。[3]

　　网络视频的研究，这年引人注目。有的研究者认为，YouTube这个样本的成功是缘于恰好把自己放到两个传播路径的交集点，即视觉化表达与分享式提供，而将来新媒体的核心运作模式的变革选择，则是从传播平台到共享平台。[4]在手机媒体研究方面，有不少研究者都对手机媒体在整个网络传播中不断上升的地位和影响力重新进行了审视。

　　在博客传播研究方面，有的研究者尝试从新的研究角度入手，超越传播学这种单一维度，全面透视博客传播中的传播者、受众和传播渠道这三个要素及其作用机制。博客传播者的多元化，造就了复杂的博客生态系统。博客世界不仅有着与自然生态系统相似的“生长”机制，更是遵循着社会生态系统的发展规律。博客生态系统应该被视作整个社会生态系统的一个子系统。[5]从网络传播的长远发展看，各种新的媒体在形式和应用上都将逐渐呈现相互融合和渗透的特点，移动性、宽带化和视频化将成为将来新媒体发展的主要方向。

　　二、网络传播理论研究：边缘，交叉，渗透，融合

　　2007年的网络传播理论研究，充分体现了网络传播研究的边缘、交叉、渗透和融合的特征，研究者们开始从自组织信息系统的角度来进行理论思维。

　　有的研究者以美国学者马克·波斯特的媒介思想为基点，探讨了网络传播方式对主体自我成的重构问题，认为交流和交往的问题已成为当今社会和文化的重心和主题。[6]有的研究者认为：“网络传播系统是一个不断变化和演进的自组织信息系统，它过去和将来的运行和演化也是一个自组织过程。” [7]有的研究者从传播主体复杂化、“话语权”垄断的消失、“把关”的缺失三个方面论述了“人人即媒体”与大众化传媒要素的质变。[8]

　　作为网络传播的最新成果之一，“长尾理论”(指这样一种观点：商业和文化的未来不在热门产品，不在传统需求曲线的头部，而在于过去被视为“失败者”的那些产品——也就是需求曲线中那条无穷长的尾巴。互联网以及与其相关的无穷选择正在改变我们的世界。谁能利用这一点，明天的市场就属于谁)在网络传播研究中的运用更为普遍。针对新媒体时代的媒介融合和媒体分化、受众对丰富信息要求和对信息需求极简化两种博弈，有的研究者应用“长尾理论”，分析了以上两种策略博弈的经济理性，并指出了其均衡性所在。[9]有的研究者通过对网络购物人际传播特性的分析以及对互联网络时代“长尾理论”的阐释，提出网络购物发展的利基点在于开拓建立在网络人际传播基础之上的“长尾”市场。[10]可见，随着新一代网络技术的演进和网络化、信息化程度进一步提高，“长尾理论”的应用领域和范围还将继续扩大。